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优酷版中国新歌声如何靠做减法来换取用户体

发布时间:2019-05-17 00:19:14
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导读:此前收看“好声音”的友都会有这样的经历:正陶醉于一个好声音中,突然飞入一句广告语,打破了歌曲营造的意境;在学员选导师的紧张时刻,总会冒出一句“本节目由xx冠名播出”让友悬着的心跌落谷底。显然,在当今用户至上的时代

7月22日,《中国新歌声》第二期如期而至,这档经历了版权纠纷、模式探索、节目更名等过山车式起伏的超人气综艺,终究步入平稳期。但是络上关于《中国新歌声》的话题持续发酵、热度不减。其中,优酷播出免广告版《中国新歌声》遭到了热议。  在如今视频站用户数量不断增长的条件下,如何提高用户体验,保证用户粘度成为各大视频平台的着重发力点。但也不可否认,节目中贴片广告越来越来长,用户耐心越来越受到考验。但是办法总比问题多。优酷推出免广告版《中国新歌声》的这一大招证明了,只要敢尝试,提升用户体验仍然有很大空间。事实上,在全方位提升用户体验这件事上,优酷还做了更多。

今夏看新好声音,怎么看最爽

中国好广告居然不打广告了?这是很多友在打开优酷收看《中国新歌声》后的第一反应。

此前收看好声音的友都会有这样的经历:正陶醉于一个好声音中,突然飞入一句广告语,打破了歌曲营造的意境;在学员选导师的紧张时刻,总会冒出一句本节目由xx冠名播出让友悬着的心跌落谷底。显然,在当今用户至上的时代,频频承受广告煎熬的体验与用户做主的时期气质不符。

优酷免广告版的《中国新歌声》又是如何呢?打开优酷,进入《中国新歌声》节目,一句占时2秒左右的开场语本节目60秒广告由RIO本位鸡尾酒资助不播出,撩开了所有流水广告,而中插、后贴广告也被打扫,甚至连李咏的口播也没有出现,确实没有留下贴片广告的痕迹。也就是说,当你还窝在沙发上以葛优躺的姿势苦苦等待广告过去的时候,在大优酷观看的小火伴们早已在看正片的道路上越走越远了!据统计,优酷播出的《中国新歌声》时长为87分钟,是目前可以用最短时间看到最完整的《中国新歌声》的平台。

广告与用户体验非天敌,就看怎么玩

用户体验这个词最早出现在上世纪90年代,来自于对用户心理的琢磨,如今用户体验已晋升为行业核心竞争力,但其关注点仍然是用户体验背后的用户心理,也即用户痛点。

视频平台与广告相伴相随,无可厚非,然而随着贴片广告时间越来越长,广告逐渐成为用户痛点也不容躲避。打开一些视频站上的综艺爆款,贴片广告时长多数在90秒,甚至有100秒。而且在这个广告时间里,有超过5种不同的产品种类,其实,并非每一种产品都能引起用户兴趣,对用户而言,大多数时间是在无聊地等待。甚至有的节目还会连续重复播放一则广告,为求达到给用户洗脑效果。而事实上呢,不少友开始急求去广告的妙招。

视频站+贴片广告生来就是孪生兄弟吗?恐怕也不能这么盖棺定论。拿美国的视频站Hulu来说,Hulu在成立之初也是没有广告的。随着平台的发展,Hulu建立起用户可选择广告的制度。也就是说用户可以在账户设置里选择自己感兴趣的广告内容,比如汽车、等,量身定制自己的广告。其次,在广告播放的时候,用户还有切换的权利,真正实现广告由我定的效果。

由此可见,广告与用户体验并不是冤家路窄。而广告也仍然是视频站生存发展的重要一极。那末如何让广告与用户体验更配?值得行业沉思和探索。而优酷这次采用免广告的做法,也正是一次试水和创新。

用户体验不断升级,人性化才更窝心

不可否认,用户体验随着消费水平提升、时代发展而不断升级。与视频站兴起之初,用户只求能顺畅看完节目的初级需求不同,现今视频站成为用户娱乐文化生活中不可或缺的一部分,用户观看需求必然多元化,除优质内容与高分辨率外,音效、互动、及时性等需求都在逐渐增强。对于视频平台,在用户体验上的寻求符合用户逻辑及习惯显得越来越重要。

深谙友心理的优酷,在这些方面也都做足了人性化的准备,吸引更多用户为优酷来站队。比如,一般来说,视频站版权节目播出要比电视台滞后2个小时,但是在优酷上,友可在电视播放半普吉沉船调查无效预警和失守预防让他们成为
小时后,在超清画质下,收看《中国新歌声》的直播。

对《中国新歌声》这档国内原创殿堂级音乐综艺,用户的要求则会更高:虽然不能亲临现场,但希望能听到最真实的歌声。其实,友只要打开最新版优酷APP,就能够在包括5个全频带声道和 1个低频效果江苏苏州一处厂房发生火灾已造成6人遇难
声道的5.1环绕声中,感受到一种来自不同方向的声音。

而乐于互动的90后络原住民们,则边看节目边参与有奖竞猜抢红包、人气学员排行榜、音乐纯享等花式玩法。当然除观看正片以外,用户还可以看到优酷自制的《新歌声情报局》、《哔哔密探新歌声》等多档衍生节目,了解幕后花絮等,让自己的八卦心得到多维度的满足。

用户体验无止境,视频站探索更任重而道远。每一步的尝试和创新都将为行业带来新思考,乃至还可能开辟出一条新径。优酷在《中国新歌声》上的诸多尝试未尝不是如此辽宁出台自由贸易试验区条例打造法治化营商
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